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Nicht nur über Websites können Conversions generiert werden, auch mobile Apps bieten viele profitable Möglichkeiten für Werbetreibende. Google AdWords bietet mithilfe des Systems Google Analytics für Firebase ein ausführliches App Tracking an.
Was sind Apps?
Apps sind kleine Programme für Smartphones oder Tablet-PCs. Es gibt etliche Anwendungsmodelle, die über Apps realisiert werden können. Am häufigsten sind Spiele, Produktivitäts-Tools oder auch an das Gerät angepasste Versionen von Online-Shops und Webseiten. Apps bieten ein besseres Nutzererlebnis und eine einfacherer Bedienung auf Geräten mit kleinen Displays.
App-Tracking und Google AdWords
Mithilfe von App Tracking kann nicht nur die Anzahl der App Installationen überprüft werden, sondern auch das mobile Endgerät, das verwendete Betriebssystem, die App-Interaktionen und vieles mehr. Darüber lassen sich Rückschlüsse auf den Erfolg der App ziehen und anschließend die App für eine bessere Performance optimieren. Aber auch Anzeigen, die in der App dargestellt werden, können sinnvoll auf die Wirksamkeit untersucht werden. Mit Analysetools von Drittanbietern oder auch Google Analytics lassen sich Conversion-Werte überprüfen.
In einem bestehenden AdWords-Konto kann das Messen von Conversions auch für Apps ganz einfach eingerichtet werden. Dazu wird ein Conversion Tracking Pixel erstellt und in den Code der App implementiert.
Folgende Arten von App-Ads sind möglich:
- Universelle App-Kampagnen: Die einfachste Kampagne, die sowohl das Suchnetzwerk, YouTube als auch das Displaynetzwerk anspricht. Allerdings können hier keine Optimierungsmaßnahmen durchgeführt werden. Einzig das Budget und der CPI (Cost per Install) sind selbst festlegbar.
- Suchnetzwerk-Kampagnen mit App-Installationsanzeigen: Diese Kampagne spricht vor allem die Nutzer an, die aktiv bei Google und im Suchnetzwerk nach Apps suchen. Hierfür können Keywords und Text der Anzeige festgelegt werden.
- Display-Kampagnen mit Bewerbung in mobilen Apps und im Google Display Netzwerk (GDN): Innerhalb von Apps und bei den Kooperationspartnern im Displaynetzwerk von Google können ebenfalls Anzeigen zu einer App geschaltet werden.
Conversions messen
Handlungen wie Installation, In-App-Käufe oder Klicks können als Conversion gewertet werden. Um die Conversion der richtigen Handlung zuzuordnen, wird die Interaktion der Nutzer über den Tracking-Pixel gemessen. Zusätzlich gibt es App Tracking Tools, die erforderliche Daten erheben. Dabei ist es bei Google AdWords unerheblich, ob die Conversions vom Betriebssystem Android oder von Apple stammen. Seit 2015 bietet Google auch das Messen der Conversions von iOS mithilfe des Apple Identifier for Advertisers an.
Nicht nur Google Analytics erlaubt das Messen von Tracking Daten und Downloadstatistiken für Apps. Drittanbieter haben inzwischen den Trend erkannt und bieten ebenfalls umfangreiche Analyse-Tools an. Damit können Downloadzahlen, Umsätze, Rankings und Bewertungen überwacht werden. Leider geben viele der Zahlen keinen Aufschluss zur reinen Nutzung der Apps, das Nutzerverhalten kann bisher nur durch die Anbindung an ein Software Developement Kit (SDK) gemessen werden. Um die Tracking Funktionen in eine Android App zu integrieren, wird sowohl das Android Developer Software Kit als auch das Google Analytics for Mobile Apps Android SDK benötigt. Dort können dann durch das Einbinden eines Tracking Codes die gewünschten Daten erhoben werden.
